Cercetarea cantitativa se refera la studii ale comportamentului. Aceste studii urmaresc sa puna in evidenta, pe baza cuantificarii, actele componente ale consumatorilor, de la decizia de cumparare pana la actul de consumatie.

Cercetarea cantitativa se poate face fie prin ancheta-sondaj, fie prin recensaminte, monografii.

In timp ce recensamintele si monografiile studiaza intreaga colectivitate de subiecti, anchetele-sondaj cerceteaza numai o parte a subiectilor colectivitatii generale.